贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响研究

摘要

随着我国各行业市场的发展与成熟,品牌发展战略早已被企业所重视,树立良好的品牌形象对不断发展壮大贵州茶产业具有重要意义.为了分析贵州茶叶品牌形象对消费者购买意愿影响,通过对国内外品牌形象模型整合并结合贵州茶叶品牌的特点,把贵州茶叶品牌形象划分为产品形象、服务形象和营销形象三个维度,构建了品牌形象和购买意愿关系模型.并运用统计软件对调研的数据进行统计分析,得到贵州茶叶品牌形象的三个维度对消费者购买意愿均有正向影响,但影响程度有所不同.最终从品牌形象三个维度建设方面对贵州茶叶品牌提出发展建议.