基于策略消费者风险偏好行为的供应链定价研究

摘要

考虑策略消费者的风险偏好行为,应用博弈理论探讨了集中化和分散化供应链模型下产品的两阶段定价问题。研究表明,随着策略消费者风险偏好程度的增加,制造商的批发价格不受影响,而零售商的第一阶段价格下降,第二阶段价格上升,且降价和提价的幅度相等,而供应链的总利润随策略消费者的风险偏好程度增加而下降。通过对比集中化和分散化供应链模型发现,无论消费者风险偏好程度如何变化,集中化决策的总利润始终高于分散化决策。