基于国际化战略实施的张裕品牌保护对策研究

摘要

随着国际经济一体化进程的不断推进,世界葡萄酒业的国际化进程也在不断加快.国外很多企业看好并通过各种渠道进入中国市场.这对我国葡萄酒行业既是挑战又是机遇.本文结合实际,对张裕品牌国际化战略及品牌保护等方面做了较为系统的探讨,并提出了在实施国际化战略过程中如何加强品牌保护、推进品牌国际化的具体路径.