德国展览企业的国际化战略实施研究——以汉诺威展览公司开拓中国市场为例

摘要

国际化是展览业走向成熟的标志,也是我国展览企业发展的必经之路.随着我国会展行业的高速发展,国际化将是我国展览企业所必须面对的问题.如何选择目标市场,以何种模式进入,具体的实施路径,这些都将成为展览学界和业界共同努力的课题.本文首先阐释了在经济全球化背景下展览企业国际化的必然性,研究德国展览企业国际化现状及其发展特点,并对德国展览企业国际化的动因进行探讨.本文以德国汉诺威展览公司开拓中国市场为例,详细分析了其国际化战略中目标市场的选取以及具体的实施路径.最后本文结合我国实际情况,总结了汉诺威对于我国展览企业国际化具有针对性的启示.