社交媒体广告诉求的行为效果研究

摘要

本文研究社交媒体广告诉求的行为效果,通过在社交媒体上投放消极诉求、中性诉求和积极诉求的广告,观察用户对于社交媒体广告的互动性、忠诚度、传播度、行为转化的行为结果。研究使用SPSS v.25来分析每一层次的社交媒体广告的行为有效性,最终得出消极诉求更有利于激发社交媒体的用户互动和行为转化的结论。