新媒体语境下网络主题宣传效果评估研究--以“这就是山东”网络主题宣传为例

摘要

新媒体语境下,对网络媒体的使用直接关系到公众传播、品牌塑造和舆论引导,如何用好网络媒体开展主题宣传成为重要议题。本文以“这就是山东”网络主题宣传活动为研究主体,分析该传播活动使用的议题设置、媒介组合和受众感知。运用统计方法、效果评估模型分析公众对主题内容的兴趣度、知晓率、理解度和满意度情况,为新媒体背景下的主题宣传活动和发展提出策略建议。