数字技术的发展对我国广告运作的影响

摘要

数字技术的发展对广告业产生了巨大的影响,最直观的体现是,我们很难再用一种媒体形态来定义广告形式。互联网的发展和媒介融合的趋势,为广告业的生存带来了前所未有的机遇和挑战。数字传播时代的到来,改变了广告生存形态,必然带来广告产业的变革,广告产业正在转型为'大广告业'。