常德“桃花源里的城市”符号及形象传播

摘要

陶渊明的《桃花源记》中描述的世外桃源令人向往,所以“桃花源里的城市”成为许多城市竞相争取的“文化符号”。受益于地理优势和权威背书,湖南省常德市在文化城市建设中,定位于“桃花源里的城市”。本文将从符号传播和形象定位两个方向运用传播学相关理论,探析如何将常德“桃花源里的城市”符号更好地宣传出去,以及如何巩固深化形象定位。