声明
第一部分 策划案作品展示
市场分析
1.1 宏观环境：PEST分析
1.2 SWOT分析
1.3 产品分析
1.4 消费者分析
1.5 竞争者分析
创意策略
2.1 传播目标
2.2 传播节奏
2.3 核心创意
创意表现
3.1 广告创意
3.2 系列平面广告
3.3 视频广告 1
3.4 软文广告
营销提案
1.第一阶段：品牌预热期
2.第二阶段：品牌确立期
3.第三阶段：品牌延续期
媒介策略
5.1 媒介选择与组合
5.2 媒体投放排期表
费用预算
6.1 费用预算
6.2 费用预算说明
效果监测
7.1 广告效果评估与预测
7.2 广告效果预测
第二部分 创作说明
第1章 选题背景与意义
1.1 选题背景
1.2 研究意义
第2章 策划路径与设计方法
2.1 策划路径
2.2 设计方法
第3章 市场环境与项目现状分析
3.1 PEST分析
3.2 SWOT分析
3.3 产品分析
3.4 消费者分析
3.5 竞争者分析
第4章 策划案设计与营销推广流程
4.1 项目STP战略
4.2 创意策略
4.3 主题提炼与阐述
4.4 创意表现
4.5 推广策略与营销提案
第5章 媒介策略
5.1 媒体策略
第6章 费用与效果
6.1 广告费用预算
6.2 广告效果预测与预估
参考文献
致谢
