浅议桃花源里的城市——常德在大湘西旅游经济协作区的品牌构建

摘要

形象是品牌在市场上表现出的个性特征,体现消费者对品牌的评价和认知。城市形象是公众对城市个性的感知和对城市的品牌认同。在经济发展和竞争已经演绎成城市之间形象的竞争和较量时,对城市个性感知的深浅、对城市品牌认同度的高低,决定着城市竞争力的强弱。作为常德的旅游形象,“桃花源里的城市”体现了常德的旅游文化内涵;作为常德的旅游品牌,符合常德在大湘西旅游经济协作区中的功能定位。本文介绍了“桃花源里的城市”的释义和价值，认为构建“桃花源里的城市”，要优化“桃花源里的城市”旅游布局，打造旅游精品，提升旅游形象，优化旅游环境。