新浪微博广告传播优势及其现实发展瓶颈

摘要

微博作为基于社交关系进行信息传播的公开平台,信息接收者分布广泛而活跃,因此微博广告受到众多广告主的青睐。本文通过分析微博广告的发展现状,划分微博广告类型,发现微博广告能够借助平台优势,给广告主和消费者创造有利条件,达到较好的传播效果;但同时微博广告也因平台发展局限,在盈利模式、产品可信度、投放集中等方面存在急需突破的发展瓶颈。