微博广告

摘要： 微博作为新媒体中的一员,改变了人们的信息发布和传播交流的方式.微博用户对微博的依赖感和忠诚度,促使微博为载体的广告平台超越了传统广告平台.作者通过对相关文献资料的分析后发现,已经有较多方面的研究围绕新媒体广告展开,相对而言,微博自媒体广告的研究仍属于一个新型的研究议题.所以在本文中作者从微博广告中选取了五类不同种类的广告作为分析语料.作者旨在运用批评性话语分析的理论,从及物性角度对五类微博广告语料进行分析,揭示广告中所包含的意识形态以及不同语句所带来的效果,帮助读者了解广告商如何通过语言影响人们的价值观和消费观.

摘要： 在新的传播格局下,微博信息流广告以大数据算法技术和平台用户流量为基础,研发了新的广告运营策略,为广告商和广告主带来盈利增长。微博信息流广告区别于传统原生广告,在制作与投放上都有着突出的新特点,本文从技术逻辑、市场逻辑、内容与价值逻辑三个方面分析微博信息流视频广告的传播逻辑,并从媒介学视角对该现象进行反思,为其日后的发展提供优化建议。

摘要： 本文基于施拉姆媒介选择或然率公式理论,以微博典型平台为代表,研究数字技术下的广告发展是否对受众接纳广告信息起到正面作用.在信息全域触达和效果增长的背景下,广告向受众喜好的依附使其广告信息报偿得到了满足,但另一方面,微博平台属性中社交性的特殊与网络时代弱关系的深化让广告显得过载、侵扰,而其中显现出的"广告侵犯"问题已然处于暴露临界点,对这一问题的重视与否将成为受众平台倾向的拐点.

摘要： 微博作为新媒体技术的产物,其信息传播的便捷性、快速渗透性为广告信息的传播提供了良好的平台与契机,广告主也越来越重视微博的传播力量和微博广告的投放。微博广告是在微博基础上产生的新型广告投放方式,精准明确的策略会使微博广告的投放达到事半功倍的效果。本文重点探讨微博广告传播过程中存在的问题,并提出解决对策,以期为微博广告的长远发展提供一定的帮助。

摘要： 微博以其传播成本低,渗透效果高的特点成为很多企业的选择.政府、企业、个人三方面通过信息传播环境的变化迅速地调整广告传播策略,认真研究目标消费者的需求特征,提升微博广告的营销传播的效果,足够发掘微博广告的价值.努力在新的媒体时代及时抓住机会,使微博的广告健康蓬勃发展.

摘要： 微博空间存在大量的广告内容,这些信息严重影响着普通用户的用户体验和相关的研究工作.现有研究多使用支持向量机(SVM)或随机森林等分类算法对广告微博进行处理,然而分类方法中人工标注大数据量训练集存在困难,因此提出基于聚类分析的微博广告发布者识别方法:对于用户维度,针对微博广告发布者通过发布大量普通微博来稀释其广告内容的现象,提出核心微博的概念,通过提取核心微博主题及其对应的微博序列,计算用户特征和对应微博的文本特征,并使用聚类算法对特征进行聚类,从而识别微博广告发布者.实验结果显示,所提方法准确率为92％,召回率为97％,F值为95％,证明所提方法在广告内容被人为稀释的情况下能准确地识别微博广告发布者,可以为微博垃圾信息识别、清理等工作提供理论支持和实用方法.%There is a large amount of advertising content in micro-blog space,which seriously affects user experience and related research work.Much of existing research on micro-blog process uses classification algorithm such as Support Vector Machine (SVM) and random forest algorithm.However,it is difficult to classify a large volume of data in the classification method manually.A micro-blog advertisement publisher identification method based on clustering analysis was proposed.For user dimension,a concept of core micro-blog was put forward to deal with the phenomenon that ordinary micro-blogs were posted to dilute advertising content.Then the extracted main themes of each user and corresponding micro-blog sequences could be used to calculate user characteristics as well as the text characteristics.After that,a clustering algorithm was used to cluster the features and identify the micro-blog advertisers.The experiment result shows that the precision is 93％,the recall is 97％,and the F value is 95％,which proves that the proposed method can accurately identify the micro-blog advertisement publisher under the condition that the content of the advertisement is artificially diluted.It provides theoretical support and practical methods for the recognition and cleaning work of micro-blog spam information.

摘要： 如今,社交媒体已经成为我们生活中不可缺少的一部分.社交媒体不仅仅是一个交流、分享的平台,更是一个进行广告宣传、传递企业产品和服务信息的重要营销工具.论文以新浪微博这一社交媒体为例,分析了微博广告的优势和现状,最后提出了企业在社交媒体上进行广告宣传时的营销策略,对企业进行社交媒体广告具有一定的现实意义.

摘要： 随着自媒体时代的到来,微博营销、微信营销等新媒体营销方式持续发酵,微博广告也应运而生.而名人微博广告作为微博营销的重要工具,既具备微博广告操作简单、互动性强的优点,又具有自己作为"意见领袖"的独家条件,其广告价值被不断地开发,成为广告传播的一种新潮流.本文将立足于名人微博广告的发展现状,总结名人微博广告发展的特征与优势,同时指出发展中存在的问题,并从名人本身、广告主、市场研究公司和政府相关部门四个方面提出了相应的改进建议,试图为名人微博广告的良性发展提供参考.

摘要： 微博广告是微博重要且稳定的收入来源，微博广告服务稳定性为重中之重，微博广告运维担负资产管理,服务稳定性,故障应急处理,成本控制等责任。

摘要： 市场竞争的日趋激烈使我国的中小企业日益暴露出自身的劣势,影响了其健康发展,而中小企业要想谋求发展,树立品牌,促进销售,就得寻找一条适合自己的道路.在国外,类似推特这样的微博网站已经成为许多企业的营销工具,其经济价值正在逐步显现.而在中国,虽然微博刚起步,但在2009年已掀起了一股热潮.在新浪等微博网站中,媒体是最早加入的群体,并拥有人数较多且稳定的粉丝群.在这种高关注度的背景下,微博作为媒体进行品牌影响力传播的平台成为可能.微博广告作为现在营销活动中的主要媒体,越来越受到中小企业的重视,成为中小企业提高市场竞争力的一个途径.文章首先对中小企业,微博广告的特征以及中小企业微博广告投放的意义进行了介绍,通过对中小企业以及微博广告特征的详细了解来选择适合中小企业的微博广告方案;然后分析了中小企业广告投放中存在的问题,分析这些问题出现的原因;最后探讨了中小企业在进行微博广告投放时的宏观与微观具体对策,利用这些具体对策在营销活动中不断地认识、研究、利用好微博广告,从促进中小企业发展的角度出发,真正做好微博广告的投放.

摘要： 随着互联网技术的发展,微博以其良好的交互性和信息传播的即时性带给网络用户更加新鲜的体验,成为更加开放也更具创意的网络传播应用模式.面对这一全新的信息流动平台,本文拟从商业传播的角度探讨企业应该如何利用微博以及应如何确定相应的广告传播策略.与传统广告传播不同的是，在微博传播中，传播者本身所发的消息是不容易被控制的，因为在微博的使用中除了转发功能还有评论功能。评论功能能让微博的内容生成为一个新的内容，尤其是重要人物的转发，完全可能让微博内容出现一次甚至多次的重大改变。此时，网民(粉丝、受众、传播者、潜在消费者)的身份是一个集合，微博广告的设计者或管理者应该对网民的这种身份的集合的复杂性有所重视。至少，应该通过微博了解网民对本产品广告诉求的评价，并且适时与网民形成互动。如果网民对广告产品或服务的咨询、疑问能够得到及时解答与帮助，网民就有可能逐渐信任微博广告所诉求的商品。当然，如果企业或微博广告的管理者不能及时与网民保持沟通，稍有疏忽，就有可能因为一个看似不经意的意外，导致网民对广告诉求的商品不信任，并以讹传讹，使商品的信誉在短时间里遭到沉重打击。所以，微博广告在某种程度上而言是一把双刃剑。

摘要： 本发明揭示了一种微博整合方法、微博终端、微博列表、微博话题服务器及系统。其中该微博整合方法，包括步骤：微博终端根据话题内容查询微博话题服务器，获取话题的话题标识；发送建立所述话题与所述微博终端所属的微博列表关联关系的建立指令至微博列表服务器和/或微博话题服务器；所述建立指令的内容包括话题标识以及微博列表标识；所述关联关系包括映射关系和/或收听关系；微博列表服务器根据所述微博列表标识，查找与微博列表标识对应的数据内容，并将所述话题标识写入至所述数据内容，建立映射关系。本发明实现了微博的话题与微博列表之间的整合，提升用户体验。

摘要： 本发明实施例公开了一种微博消息的发布方法，包括：当第一用户发布微博消息时，所述第一用户对应的第一微博终端获取所述第一用户待发布的微博消息，并将所述微博消息传送至微博服务器端；所述微博服务器端检测所述微博消息的特定位置是否包含微博群组帐号信息，若检测结果为是，所述微博服务器端将所述微博消息添加至所述微博群组中各成员的特定消息队列中；所述微博服务器端将所述微博群组中各成员的特定消息队列中的微博消息推送至所述微博群组中各成员对应的微博终端上进行发布。本发明实施例还公开了一种微博终端和微博服务器端。采用本发明，可实现微博群组外用户对微博群组内各成员的一对多会话，提高用户的使用体验，提升产品竞争力。

摘要： 本发明实施例公开了一种基于微博的富媒体导出方法，包括：当用户进行筛选操作时，微博终端向微博服务器端发送分类筛选指令，接收并显示微博服务器端返回的可供筛选的富媒体类型；当用户选择任一种富媒体类型时，微博终端向微博服务器端发送消息获取指令，接收并显示微博服务器端返回的所述富媒体类型的消息列表；当用户进行导出操作时，微博终端向微博服务器端发送导出请求消息，接收微博服务器端返回的富媒体导出地址，并根据所述富媒体导出地址下载富媒体。本发明实施例还公开了一种微博终端及微博服务器端。本发明可实现消息列表中的富媒体类型的消息的筛选及打包导出，使用户对微博的使用更加便捷。

摘要： 本发明实施例公开了一种微博消息的显示方法，包括：当用户对群组名单列表进行查询操作时，微博终端向微博服务器端发送群组名单列表获取请求，接收并显示微博服务器端返回的所述用户的群组名单列表；当用户在群组名单列表中选择任一个微博群组时，微博终端将所选择的微博群组的名称写入新的消息显示页面中，向微博服务器端发送消息列表获取请求，接收微博服务器端返回的所选择的微博群组的消息列表，并在所述新的消息显示页面中显示所述消息列表。本发明实施例还公开了一种微博终端及微博服务器端。本发明可对微博主页消息进行有效地组织和显示，使用户能够快速有效地查看其关注的微博消息，提高用户对微博主页的使用效率。

摘要： 本发明涉及一种微博使用者发布微博消息触发广告发布的方法，包括以下步骤：微博使用者发布微博消息，就触发了广告发布请求；系统根据该微博使用者的即时状态，尝试发布匹配广告，如果不能匹配，则从广告库中随机选择广告发布或使用预设广告发布；所发布的广告可以与触发它发布的微博消息同时或不同时出现在微博页面。本发明利用了微博的特点，改变了广告发布的方式，使广告和微博消息关联，从而优化了广告投放效果。

摘要： 本发明揭示了一种微博整合方法、微博终端、微博列表、微博话题服务器及系统。其中该微博整合方法，包括步骤：微博终端根据话题内容查询微博话题服务器，获取话题的话题标识；发送建立所述话题与所述微博终端所属的微博列表关联关系的建立指令至微博列表服务器和/或微博话题服务器；所述建立指令的内容包括话题标识以及微博列表标识；所述关联关系包括映射关系和/或收听关系；微博列表服务器根据所述微博列表标识，查找与微博列表标识对应的数据内容，并将所述话题标识写入至所述数据内容，建立映射关系。本发明实现了微博的话题与微博列表之间的整合，提升用户体验。

摘要： 本发明实施例公开了一种微博消息的发布方法，包括：当第一用户发布微博消息时，所述第一用户对应的第一微博终端获取所述第一用户待发布的微博消息，并将所述微博消息传送至微博服务器端；所述微博服务器端检测所述微博消息的特定位置是否包含微博群组帐号信息，若检测结果为是，所述微博服务器端将所述微博消息添加至所述微博群组中各成员的特定消息队列中；所述微博服务器端将所述微博群组中各成员的特定消息队列中的微博消息推送至所述微博群组中各成员对应的微博终端上进行发布。本发明实施例还公开了一种微博终端和微博服务器端。采用本发明，可实现微博群组外用户对微博群组内各成员的一对多会话，提高用户的使用体验，提升产品竞争力。

摘要： 本发明实施例公开了一种基于微博的富媒体导出方法，包括：当用户进行筛选操作时，微博终端向微博服务器端发送分类筛选指令，接收并显示微博服务器端返回的可供筛选的富媒体类型；当用户选择任一种富媒体类型时，微博终端向微博服务器端发送消息获取指令，接收并显示微博服务器端返回的所述富媒体类型的消息列表；当用户进行导出操作时，微博终端向微博服务器端发送导出请求消息，接收微博服务器端返回的富媒体导出地址，并根据所述富媒体导出地址下载富媒体。本发明实施例还公开了一种微博终端及微博服务器端。本发明可实现消息列表中的富媒体类型的消息的筛选及打包导出，使用户对微博的使用更加便捷。

摘要： 本发明公开一种微博广告博文识别方法及装置，其方法包括：以已知广告博文和非广告博文为样本，创建微博过滤器；基于微博过滤器及贝叶斯算法对当前微博博文进行广告识别。本发明基于贝叶斯算法，以已知广告博文和非广告博文为样本，得到广告或非广告微博过滤器，并利用该微博过滤器来判断当前微博博文是广告博文的概率，由此对微博中的广告博文进行有效识别，并提高了搜索引擎的有效数据召回率；此外，还可以通过学习新的广告博文及正常博文样本（非广告博文），不断的更新训练来更新微博过滤器，对实时性较强的微博媒体文本的广告博文的识别更加有效。

摘要： 本发明公开一种微博广告博文识别方法及装置，其方法包括：以已知广告博文和非广告博文为样本，创建微博过滤器；基于微博过滤器及贝叶斯算法对当前微博博文进行广告识别。本发明基于贝叶斯算法，以已知广告博文和非广告博文为样本，得到广告或非广告微博过滤器，并利用该微博过滤器来判断当前微博博文是广告博文的概率，由此对微博中的广告博文进行有效识别，并提高了搜索引擎的有效数据召回率；此外，还可以通过学习新的广告博文及正常博文样本（非广告博文），不断的更新训练来更新微博过滤器，对实时性较强的微博媒体文本的广告博文的识别更加有效。