浅析当代中国公益广告取材的时代性欠缺问题

摘要

本文将中外公益广告进行比较后,围绕当代中国公益广告在取材方面的问题进行探讨,发现表现比较突出的问题集中在时代性的欠缺方面,然后针对这一问题,提出了公益广告的取材需要进行横向的扩展和纵向的深入挖掘,与时代的脉搏紧密相连,体现出不同时代的特性,既要参照但又不能照搬国外的公益广告相关经验。另外对公益广告中的创意表现也要加强,没有吸引力的公益广告达不到传播的目的,取材再好也是枉然。