融媒体业态下传统媒体的机遇与挑战

摘要

近几年来,受新媒介的冲击,传统媒体生存环境越来越严峻,传统媒体经营收入断崖式下滑,面临着“改革求生”还是“坐等死亡”的艰难抉择,危机来临的倒逼式创新转型已箭在弦上.传统媒体的生存危机,究其原因主要有三:一是新《广告法》出台实施,广告发布的监管越来越严,二是传统媒体的广告价格居高不下,三是当下各媒体广告发布平台纷繁多样等造成了传统媒体广告发布持续下滑.其实,更深层次是传统媒体行业的“做节目收视率,卖广告时间段”的传统经营模式被逐渐淘汰.因此,传统媒体要生存下去,最迫切的是需要建立一整套适应媒体新生态的融媒体经营模式.