产业化给传统媒体的新媒体化发展带来的机遇与挑战

摘要

"产业化"的英文表述为Industrialization,其概念从"产业"(Industry)一词发展而来.所谓"产业",是居于微观经济的细胞和宏观经济的单位之间的一个集合概念,指具有某种同一属性的企业或组织的集合.它又是国民经济以某一标准划分部分的总和.由于"产业"是一个经济学概念,因此带有强烈的市场属性;而"化"则指转变成某种性质或状态,即形成社会普遍承认的规模程度和通行法则,在全社会范围内达到通变,从而从质的规定性上达到提倡的目标.因此,"产业化"的基本内涵是:某一产业在市场经济条件下,以市场需求为导向,以实现效益为目标,依靠龙头带动和科技进步,对行业经济实行区域化布局、专业化生产、一体化经营、社会化服务和企业化管理的经营方式和组织形式.rn 本文尝试重点从市场和盈利两方面，分析传统媒体在新技术环境中实现产业化所拥有的机会及需要面对的挑战和问题。市场化经济运作中新媒体“内容为王”理念的重新定位。 从目前已有的3G条件下新媒体传播收费模式观察，传媒机构可获得经济收益的方式主要包括内容订阅、广告发布、流量分成和终端应用等几种。媒体产业化过程中须注意避免泛商业化。作为文化产业重要部分的媒体产业，由于掌握社会主流话语权，其发展方向和路径更应遵循上述原则，媒体机构在生产新闻信息产品、满足市场需求的同时，必须充分利用媒体监督社会、传播文化和教育公众的职能，形成“正能量”，促进社会和谐与进步。媒体从业人员则应恪守职业操守与文化品格，作为知识分子组成部分的媒体人须有“铁肩担道义”的情怀与职业道德，切忌唯利是图、不择手段。