公益广告的传播美学特质

摘要

公益广告是社会主义主流文化的一个重要组成部分。这就要求其内容要贴近生活、贴近受众,正面引领社会风尚。电视公益广告本身由视、听、文字三部分组成,本身就具备多元素的美学特性,而要更好地实现传播价值和传播功能,就更需要满足受众审美需求,进一步提升自身美学表达的能力。