碎片化时代广告长文案如何突围——以奔驰+李宗盛《虽坐拥珍物宁虚怀若谷》为例

摘要

2020年音乐人李宗盛与奔驰公司为V级MPV这款汽车合作打造了一支名为《虽坐拥珍物宁虚怀若谷》的视频广告.视频一经发起就在多个平台刷屏,其中不少文案也为人们津津乐道.值得一提的是,这支广告是当下为数不多靠长文案"出圈"的广告,而它的成功也为品牌撰写长文案提供了经验.本文以此为切入点探究广告长文案在碎片化时代的困境和突围策略.