塑造奇观与社会化生产:短视频平台的数字劳动研究

摘要

以抖音为代表的短视频平台逐渐占据了用户大量的注意力,用户在平台上的观看、分享和创作等行为被视为一种"数字劳动".通过对平台用户的媒介使用被商品化与社会化的考察,以及对抖音的运营策略及用户的参与模式的分析,发现短视频平台通过塑造奇观与算法推荐,吸引用户在平台上劳动,并借机将企业劳动社会化,从而形成一种极其复杂和隐蔽的价值累积模型.在该模型中,免费劳动、价值转移与文化参与贯穿其中.只有厘清平台和用户之间的复杂关系和价值累积模式,才能实现对平台的"去劳工化"使用或将其作为价值实现的手段.