抖音带货中种草号矩阵的传播力优化研究

摘要

种草带货作为电商销售和网红经济的结合产物,不仅有助于加速电商产业的发展,同时也助长了网红经济的迅速崛起.2018年,快手、抖音平台最先开通专属店铺和"商品橱窗"功能.抖音是目前带货影响和转化效果最具代表性的APP.本文分析种草号矩阵带货现象,阐述抖音平台带货的矩阵建构类型,从传播力角度分析种草号矩阵的现存问题,并提出优化策略.