新媒体视域下媒介集团品牌营销探析——以皮克斯动画工作室为例

摘要

皮克斯动画工作室是目前全球影响力最大的动画工作室之一.该工作室创立至今已有33年,从第74届奥斯卡动画故事片获奖以后,其几乎包揽了80％的奖项,且获奖提名数不胜数.皮克斯动画工作室敢于创新模式,革新以往主流动画的桎梏,通过科学技术手段将梦想变为现实,逐步发展成为新世纪动画作品的创作先锋.在当今发展阶段,皮克斯动画工作室的品牌影响力已经远远超出想象."皮克斯动画工作室出品,定是极品",此话语也逐渐加深人们对皮克斯的认同,然而作品完美的幕后与媒介集团对品牌的营销运作密不可分.本文主要考察皮克斯动画工作室及其动画电影的品牌营销策略.