苹果《老唱片》微电影广告的创意策略分析

摘要

2015年春节期间,苹果的微电影广告《老唱片》感动了无数人,大家纷纷在网上搜索关于影片的信息,比如片中女主角、背景音乐、影片导演等,饰演片中孙女角色的新加坡女孩李凯馨的新浪微博粉丝数从广告播出前的几千增加到现在的29万,足以可见《老唱片》广告引发的受众高关注度。一、电影式叙事,故事为主,产品隐身《老唱片》这个广告可以看作是苹果公司2014年在圣诞节推出的《The Song》的中国版,故事情节相似。