社会化媒体时代文博产品的'内容营销'分析——以'故宫淘宝'为例

摘要

在社交媒体时代,提供与消费者有"关联"的内容,并进行相应的"内容营销"是所有企业的不二选择.对于文博产品而言,文博产品具有进行"内容营销"的独特优势,要从打造"内容性产品"出发,在产品与消费者以及消费者之间形成互动;之后用叙事的手法讲述与产品相关的故事,在社交媒体这一适合"情绪管理"的平台进行话题的发酵及引发协同效应,达到内容营销的最终目的,本文以"故宫淘宝"为例,分析了这一问题.