融媒体环境下'意见领袖'的演变与舆情引导

摘要

意见领袖的概念最早由扎拉斯菲尔德在20世纪40年代提出,经上百年的时间,发展成为传播学科中的经典概念.随着时代的改变,意见领袖的概念在当下媒体融合的环境中有了新的延伸和多样化发展的趋势,其影响速度以及影响范围也与传统意义上的意见领袖有所区别,因此滋生的问题也有其自身特点.本文从意见领袖概念出发,试图通过其在融媒体环境下的演变及影响,提出关于舆情引导的应对策略.