VR视频用户持续使用意愿研究

摘要

随着VR技术的开发及硬件设备的爆发式增长,视频成为了VR内容的重点.当前,VR视频市场潜力巨大,但仍面临着难题.如何增强用户的持续使用意愿,是业界急需解决的问题.本文在UTAUT模型的基础上,结合VR视频的功能性特征,提出了VR视频用户持续使用意愿影响因素的假设.对VR视频用户进行问卷调查之后,本文通过SPSS 23对有效问卷进行数据分析,对用户进行深度访谈,得出了研究结论:沉浸体验、绩效期望、努力期望、社会影响和便利条件显著影响用户的持续使用意愿.