融媒体背景下高校宣传思想文化产品化战略研究

摘要

媒体融合的纵深发展,成为了新时代宣传工作的有力抓手,高校宣传思想文化工作有了新的契机,同时也面临严峻考验。融媒体时代下,如何利用传统媒体与新兴媒体的优势做好宣传思想文化工作,应该从受众群体的分析开始,内容为王,开发高校大学生喜闻乐见的宣传思想文化产品,开展分众传播;有效互动,吸引受众参与,打通多角度传播渠道;整合资源,发挥各自优势,建立高校宣传工作"品牌",有效将产品营销出去;通过队伍建设,提升高校学生融媒体队伍在思想意识、专业水平、组织建设等方面的能力。充分利用融媒体将宣传思想文化产品化,寻求更易于青年接受的铸魂工程,找到高校构建风清气正、积极向上、赋予责任担当的舆论环境新路径。