声明
摘要
引言
(一)选题背景和意义
(二)国内外研究现状
(三)写作思路和研究方法
(四)主要创新点和不足之处
一、新媒体及其在宣传工作中的地位和作用
(一)新媒体的含义及特征
1、新媒体的界定
2、新媒体的特征
3、新媒体的分类
(二)新媒体在宣传工作中的地位和作用
1、从战略高度重视新媒体
2、新媒体是我党宣传工作的新阵地
3、新媒体是我党宣传工作的重要传播载体
二、新媒体背景下高校宣传工作面临的机遇和挑战
(一)新媒体背景下高校宣传工作面临的机遇
1、利用新媒体拓展高校宣传工作平台
2、利用新媒体丰富高校宣传工作载体
3、利用新媒体提高高校宣传工作效率
4、利用新媒体建立高校网络舆情预警机制
(二)新媒体背景下高校宣传工作面临的挑战
1、新媒体对高校宣传部门定位提出挑战
2、新媒体对高校宣传方式提出挑战
3、新媒体对高校宣传队伍提出挑战
4、新媒体对高校宣传工作机制提出挑战
三、高校宣传工作创新的理论基础和基本原则
(一)高校宣传工作创新的理论基础
1、科学发展观
2、解放思想,实事求是,与时俱进
3、媒体融合理论
(二)高校宣传工作创新的基本原则
1、党性原则
2、师生为本原则
3、舆论引导原则
4、正面宣传原则
四、新媒体背景下高校宣传工作创新的策略
(一)高校宣传工作的理念创新
1、大宣传(全员宣传)理念
2、分众化理念
3、策划理念
(二)高校宣传工作的载体创新
1、说大众话,打开师生心扉
2、精心策划,挖掘身边典型
3、突出原创,增强说服力
4、注重细节,确保宣传效果
(三)高校宣传工作的方法创新
1、用项目化的方法助推宣传工作深入开展
2、整合传统媒体和新媒体,增强宣传工作合力
(四)高校宣传工作的机制创新
1、构建全新的工作领导机制
2、探索科学的管理运行机制
3、构筑可靠的保障机制
4、搭建网上舆情监测、研判、处理机制
结论
参考文献
附录
后记
攻读学位期间取得的科研成果清单