利用品牌延伸兼顾中低端市场

摘要

时下，多数国外的消费品企业进入新的发展阶段，如要在中国真正实现增长，就必须进入规模更大的中低端市场，该类市场占中国整个消费品市场的90％销售量。而在此之前，他们大多将产品定位在中国的顶端市场。也就是说，建立了一个针对最富有的5％～10％的消费者的高档品牌，而这些消费者主要集中在最大且最成熟的市场上，如北京和上海。