解构型大众文化产品价值观的传播和引导策略研究

摘要

解构型大众文化产品及其价值观以其生产、传播和消费过程中的大众性和解构性连接了文化内容、用户参与和媒介平台。解构型大众文化产品的推广与其价值观的传播和引导是同步的。用户参与建构的产品推广活动在带来注意力效应的同时,也带来了多元化的解构方向,解构型大众文化产品价值观的传播也因此极易发生分散和“偏离”,因此,对解构型大众文化产品及其价值观的传播过程进行适当引导非常必要。媒介对解构型大众文化产品价值观的传播和引导主要通过媒介形式的“全覆盖”保障、媒介内容的“聚众化”引导、主体参与的“主动性”催化、传播议程的“框架式”牵制和引导效果的“全场景”强化等策略得以实现。