禁烟、卫生与女性自觉:清末医药广告中的文化传播与性别观照--以《申报》(1900-1910年)中的广告为例

摘要

《申报》是中国近代史上发行时间最长的报纸。《申报》中的广告内容涵盖交通运输、金融交易、文化教育、医药卫生、生活娱乐、公共服务等方面,作为一种文化传播媒介,有着十分重要的研究价值。其中,医药卫生类的广告数量占据各类别之首。本文对1900—1910年间《申报》的医药类广告进行整理、分类、总结,从禁烟运动、卫生观念、女性自觉三个方面探讨了《申报》广告对该时期社会文化变革的反映。