'免费'的秘密:r论数字出版的'免费'赢利模式

摘要

文章分析了数字出版"免费"赢利模式的概念、前提条件、实现路径和未来发展.通过对数字出版赢利模式的文献梳理,运用经济学思维,并结合当前数字出版产业实际运行经验进行理论反思.数字出版的"免费"赢利模式是指企业系统内由数字出版活动组成的价格、注意力和数据的结构链,及企业这个结构系统与外部环境的耦合关系."免费"赢利模式成立的前提条件是信息产品和服务的低边际成本,心智交易成本的降低和免费的非理性快乐.其实现路径依赖于注意力与数据的多少和注意力与数据的转化效率.它的未来取决于宏观经济稳定增长的预期,注意力的开发程度,以及数据与隐私权之间的矛盾关系.