融合发展背景下直播、短视频在传统出版行业中的应用研究

摘要

近年来,直播、短视频的迅猛发展让许多行业发力"直播、短视频+"模式的跨界融合,传统出版行业也不例外.2020年初新冠肺炎疫情以来,直播、短视频的线上爆发再次推进和加速了这一融合,于传统出版而言这是媒体融合发展的机遇,更是一种挑战.本文在全面分析现有的"出版+直播、短视频"融合模式的基础上,挖掘传统出版企业发力直播、短视频具有的优势和存在的问题,从内容提质、规模生产、版权管理、发掘新技术等方面设计优化路径,并提出传统出版业发力直播、短视频,并不仅仅只是疫情倒逼之下的无奈之举,其在构建新的用户触达方式、积聚流量与粉丝商业价值方面具有不可低估之意义.