基于计划行为理论的图书营销传播策略分析

摘要

计划行为理论是对理性行为理论的继承,计划行为理论有利于帮助人们理解人是如何改变自己的行为模式,涉及心理学方面的内容.研究者分别在1988年和1991年提出来这一行为理论,研究发现人的行为并不是百分之百地出于自愿,而是处在控制之下,这一理念增加了对于行为控制认知的认识,有利于开拓研究新的行为理论模式,研究计划行为理论有利于促进图书营销的成熟化发展.文章旨在研究基于计划行为理论的图书营销传播策略.