CGTN的品牌推广策略研究

摘要

cqvip:随着中国继续扩大在世界各地的经济影响力,中国媒体正尝试在国际领域发出更多声音.中国政府主导的"媒体走出去"政策是提升中国"软实力"的重要途径.中国一直致力于外语电视频道的建设,2016年12月31日建成的中国全球电视网络(CGTN)可以说是中国对外传播的一个里程碑.从2016年底到现在的三年多时间里,为了吸引更多的观众和达到更好的传播效果,CGTN在品牌推广上做了很多努力.文章分析CGTN的品牌战略,并结合俄罗斯RT的成功案例,分析CGTN可能存在的不足之处,并在最后结合实际情况给出可行的改进方案.