从在播推广看中国气象频道的品牌塑造

摘要

电视频道进入品牌运营时代，能否建立一个强有力的品牌制约着一个电视媒体的生命力。气象频道作为独特的专业媒体，以宣传片和导视片为主要内容的在播推广，是其进行品牌塑造的方式之一。通过在播推广，气象频道可以向观众表达频道理念和主张、传递频道价值观，是其塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。