用户的使用与满足研究--以“猴年春晚微信摇一摇”为例

摘要

互联网的兴起打破了电视媒介一屏独秀的格局，随着注意力经济时代的到来，微信等社交软件开始引领风潮。本文以猴年除夕春晚为背景时间点，以微信在除夕推出的摇一摇活动为研究对象，基于使用与满足理论对该现象进行分析，从受众出发，力图为社交软件在特定时间节点下与受众互动方式提出建议。