本地体育俱乐部的传播效果对提升城市形象研究——以上海上港俱乐部传播效果为例

摘要

由于中国足球尚处于发展阶段,与中国的城市政治经济文化的发展还不匹配,所以,以足球文化的传播来提升城市形象的研究尚处于起步阶段.本研究拟从上海上港足球俱乐部的品牌建设以及传播途径等多方面,运用了文献资料法、问卷调查法、使用清博大数据内容分析方法、使用百度舆情指数监测的研究方法,探究上海上港俱乐部对上海城市形象,尤其是以新上海人为代表的崭新的城市形象的影响.