Research of Xiamen City Image Communication Effect and Strategy

摘要

本文首先梳理了国内外学者在城市形象、城市品牌、城市营销等方面的相关研究，界定了城市形象的概念。其次，通过分析厦门政府近三年的政府工作报告以及投放于央视的城市形象广告，得出厦门城市形象的基本定位，即“国际化的风景旅游城市”。接着，综合运用问卷调查法和深度访谈法，考察厦门城市受众对“国际化的风景旅游城市”的形象的认知程度，验证受众心目中的厦门城市形象是否与政府管理者所拟定的城市形象相一致，进而证明厦门城市形象的传播效果。结果表明:受众对厦门的整体城市形象持有较强的好感，但是，对于厦门“国际化的风景旅游城市”的基本形象定位，受众仅认可“旅游城市”一个方面。此外，厦门城市形象传播实践工作，得到了五成受...