心理账户的概念及其本质特征

摘要

心理账户(Mental accounting)由萨勒(Thaler)教授正式提出.他认为:小到个体、家庭,大到企业集团,都有或明确或潜在的心理账户系统.心理账户有两个最本质的特征:一是非替代性;二是具有不同于经济学的特定运算规则.本文从值函数,得与失的编码规则和参照点效应探讨了心理账户的特定运算规则.这对解释人的非理性经济行为有重要价值.