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整合营销沟通:理论回顾及其在我国的应用障碍分析

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整合营销沟通(IMC)起源于美国,该理论经历了四个历史发展过程.IMC的概念随着时代的变迁而不断变化、演进.IMC自20世纪90年代传入中国,但我国很多企业界人士对IMC的理解存在偏差,IMC在我国的应用遇到一系列障碍,离舒尔茨教授的四阶段目标还有很大的距离.

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来源
《生产力研究》 |2006年第7期|245-246,251|共3页
作者
焦晓波; 王菁娜;
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作者单位

南开大学,国际商学院,天津,300071;

南开大学,国际商学院,天津,300071;

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正文语种 chi
中图分类贸易经济;
关键词
沟通; 整合营销沟通;

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