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国外赞助营销研究综述

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摘要

近三十年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果.文章对这些成果进行了归纳总结,并在此基础上,对已有的研究进行了评论,并对未来研究方向进行了展望.

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来源
《生产力研究》|2008年第24期|174-176|共3页
作者
陆卫平;
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作者单位

上海财经大学国际工商管理学院,上海,200439;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场;
关键词
赞助营销; 管理要点; 效果评估; 策略运用;
入库时间 2023-07-24 19:47:49

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