基于序数效用理论探讨羽毛球爱好者的消费行为——以西安为例

摘要

羽毛球运动作为具有趣味性、娱乐性、简单性等特性的活动,在全国风靡不息.而西安市作为羽毛球运动蓬勃发展的区域,分析羽毛球爱好者的消费行为,探究羽毛球运动的盈利模式,可以促进西安体育经济的发展.由于不同收入的消费群体对于羽毛球运动的价格变化产生相应的收入效应和替代效应,消费者对于羽毛球运动的消费效应,是由羽毛球运动的品质价值、消费者的支付能力和社会各阶层的分类所共同作用的,从基于序数效用理论来进行消费行为的研究,一方面,可以探究羽毛球爱好者的消费特征、动因;另一方面,可以探究影响消费者行为的外部因素.