摘要
1 引言
1.1 选题依据
1.2 选题意义
1.3 文献综述
2 研究对象和方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
2.3 论文研究框架
3 研究结果与分析
3.1 长沙市羽毛球爱好者的基本情况
3.1.1 长沙市羽毛球爱好者的分布与年龄
3.1.2 长沙市羽毛球爱好者的学历与收入水平
3.1.3 长沙市羽毛球爱好者的职业分布
3.1.4 长沙市羽毛球爱好者的闲暇时间与从事的主要活动
3.2 长沙市羽毛球爱好者的消费行为特征分析
3.2.1 长沙市羽毛球爱好者的消费动机
3.2.2 长沙市羽毛球爱好者的消费水平
3.2.3 长沙市羽毛球爱好者的消费结构
3.3 长沙市羽毛球爱好者消费行为现状分析
3.3.1 长沙市羽毛球爱好者的消费环境
3.3.2 长沙市羽毛球爱好者的消费信息来源
3.3.3 长沙市羽毛球爱好者的消费品牌分布
3.3.4 长沙市羽毛球爱好者的消费行为满意度
3.4 长沙市羽毛球爱好者的消费行为存在的主要问题
3.4.1 消费结构有待优化
3.4.2 消费动机有待激发
3.4.3 消费水平有待提高
3.4.4 消费环境有待丰富
3.4.5 信息来源有待拓宽
3.4.6 消费品牌有待引导
3.4.7 权益保护有待增强
3.5 影响长沙市羽毛球爱好者消费行为的主要因素
3.5.1 促进其参与消费的积极因素
3.5.2 影响其参与消费的消极因素
4 合理引导长沙市羽毛球爱好者消费行为的措施
4.1 拓宽消费领域,优化消费结构
4.2 强化消费需求,激发消费动机
4.3 转变消费观念,提高消费水平
4.4 增设活动设施,丰富消费场所
4.5 利用大众传媒,扩大信息来源
4.6 倡导理性消费,正确对待品牌
4.7 优化市场环境,增强维权意识
5 结论
参考文献
附录
致谢
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