县乡电子商务的演进与引导

摘要

现有的研究多集中在农村、农业或农产品电子商务方面,尚未将县乡地区视为一个整体市场.县乡电子商务源于电子商务,植根于县乡地区.除了强调交易主体的地理位置外,县乡地区的环境、基础条件、从众心理对县乡电子商务影响颇深,而移动化与年轻化构成了县乡电子商务的显著特征.文章最后从宏观层面、交易主体的卖方层面与买方层面提出一系列具体措施,旨在推动县乡电子商务的良性发展.