品牌形象危机化解的舆情回应——以同仁堂关联企业回收过期蜂蜜为例

摘要

2018年12月15日晚,江苏电视台曝光北京同仁堂蜂蜜的生产商将大量过期、临期的蜂蜜回收,表面宣传是'退给蜂农养蜜蜂',实际则是送入原料库。同时,据执法人员介绍,2018年10月该企业还曾更改过蜂蜜的生产日期,违法延长产品'寿命'。此事一出,舆论哗然。第二天上午,北京同仁堂蜂业有限公司即紧急发布致歉声明.