区域性'文化认同'与'分众传播'策略——方言电视节目勃兴的原因

摘要

21世纪以来,方言电视节目在各地蓬勃发展,引起广泛关注.本文分析了方言节目得以兴起的原因:从观众角度来讲,区域性"文化认同"是其接受的基础;从媒体角度来讲,"分众传播"的策略使其获得了市场优势.然而,方言电视节目也表现出它的局限性:就同区域观众而言,它是桥梁;就跨区域观众而言,它是隔墙.笔者认为,方言节目终究只能是普通话节目的一个调剂和补充,而不能取而代之成为主流.