市场细分与国内门户微博战略——以新浪、腾讯、搜狐、网易网为例

摘要

微博客,作为以人为中心的自媒体时代最新代言人,成为目前发展最迅速、用户成长最快的网络媒介产品。在炙手可热的微博平台正从用户积累阶段到市场整合阶段过度的当下,差异化的微博市场细分路径是未来成功的关键所在。微博发展战略与市场细分的关系,变成了亟待解决的问题。研究发现,通过用户分析所体现出来的门户网站市场细分特性,并非受众的自然选择,而是门户网站依据自身核心竞争力与资源优势下发展战略的有意打造。同时,盈利模式的不确定,成为进一步明晰市场细分的瓶颈。