电视新闻节目借力微信平台的传播策略研究——以“央视新闻”微信公众号为例

摘要

微信平台的出现和风行为传统媒体,尤其是电视媒体新闻节目提供了一个新的展示渠道.越来越多的传统媒体纷纷进驻微信领域,开设了各自的微信公众号,希望借力微信平台扩大自己的品牌影响力.本文以“央视新闻”微信公众号为分析样本,总结出其四种传播策略:注重用户体验与服务,利用品牌优势将权威转化为资源,产品形态新颖激发用户兴趣,专业技术与内容生产两手抓.同时,本文还提出,传统媒体只要做好内容,才能在新媒体的大潮下取得闪亮成绩.