溢价——只有品牌才能拥有

摘要

＜正＞ 曾经在杂志上看过这样的一幅平面广告:画面上并列放着两件男士羊毛衫,它们无论是款式、颜色还是质地用肉眼判断都是完全一样的,不同的是左边的一件标价40美元,右边一件标价400美元。尽管从理性上讲它们在本质上是没有任何差别,但是那价格标签却影响了我的判断力,在心里衡量着它们代表的不同价值——右边的一件代表了品牌。品牌资产理论权威,美国的David Aaker 曾在他的著作中引用过Sterphen King 的一段话:“产品是在工厂所生产的东西,而