网媒时代新消费主义观念下品牌的有效传播

摘要

广告传播的效果取决于信息与受众的对应,取决于产品的性质与消费者需求的对接,更取决于传播内容所依托的媒介环境和媒体形式.选择什么媒体以及怎样的媒体组合,已成为企业品牌建立及产品营销的战略决策问题,某种程度上说,品牌的竞争就是传播的竞争.互联网和移动互联网的崛起,打破了传统大众媒体的垄断局面,新的媒体环境以及消费者多样化的消费需求促使媒体运营商、广告创意公司、营销机构必须对传播策略和营销策略进行调整.