新媒体中游戏品牌吉祥物的泛IP化营销策略研究——以手机游戏《消除者联盟》为例

摘要

国内手机游戏品牌消除者联盟从上线开始就具备自己独特的品牌营销策略,通过品牌吉祥物''消除联萌''迅速打开消费市场,以打造虚拟偶像乐团的方式成为网络媒体的一个流量IP。文章选取''消除联萌''7个营销事件,运用文献调查法,比较分析法,个案研究法,探析游戏品牌吉祥物在新媒体中的泛IP化营销策略,并分析其在娱乐化营销、自传播内容策划以及品牌联合的策略执行方法,讨论其具备创新性、有效性的地方在哪里,并指出其中的局限性。为国内游戏品牌IP营销提供借鉴和参考。